Głównym wymaganiem było zaprojektowanie projektu logo, który będzie nawiązywał do motywu przewodniego marki, jakim jest natura. „Shum” to subtelne nawiązanie do przyrody, a dokładniej do szumu lasu i morza. Sygnet zawarty w logo przedstawia harmonijne połączenie przestrzeni wnętrzarskiej z naturą. Typografia zastosowana w projekcie jest delikatna, co dodaje logo subtelności, podkreślając spokojny, relaksujący charakter przestrzeni.